5月21日至22日，2025 IAI传鉴国际创意节在北京隆重举行。微博娱乐星品业务负责人李怡在主论坛演讲中指出，当前品牌明星营销正面临三大核心挑战：艺人筛选机制不完善、内容创意匹配度不足、效果评估体系缺失。针对这些行业痛点，李怡提出了"数据驱动+人文洞察"的双轮驱动解决方案。

李怡强调，新时代的明星营销应当突破传统思维，将明星资源视为多维度的品牌资产组合。她特别提出"明星IP价值矩阵"理论，建议品牌方从社交影响力、内容适配度、人设延展性等六个维度构建评估体系。以演员李现为例，虽然其凭借"现男友"形象获得大众认知，但其深厚的文艺底蕴同样可以成为品牌叙事的突破口，这种多维度的价值挖掘能够显著提升代言合作的溢价空间。

在实操层面，李怡分享了微博娱乐的"STAR"明星营销方法论：

1. Social Listening（社交聆听）：基于全网声量监测艺人热度周期

2. Target Matching（目标匹配）：建立品牌调性与艺人特质的量化模型

3. Asset Development（资产开发）：深度开发艺人内容创作潜力

4. ROI Optimization（效果优化）：建立动态评估指标体系

该演讲为品牌主提供了从策略到执行的全链路解决方案，现场多家头部品牌营销负责人表示，这种将数据智能与人文洞察相结合的方法，能够有效提升明星营销的确定性和投资回报率。据悉，微博娱乐后续将发布《明星营销价值白皮书》，为行业提供更系统的指导框架。